FAQ
FAQ
Als einer der führenden Vermarkter in Europa betreut IP Deutschland den Werbezeitenverkauf für TV-Sender sowie für Online- und Mobile-Plattformen der Medien-gruppe RTL Deutschland. IP Deutschland berät Kunden und Agenturen bei ihren Kampagnen und der Mediaplanung, bietet kampagnenbegleitende Forschung und übernimmt die Abwicklung der Spot-, Online-, Mobile- und Teletextbuchungen.
Seit August 2011 ist netzathleten media ein 100-prozentiges Tochterunternehmen der IP Deutschland.
Informationen über IP Deutschland:
http://www.ip-deutschland.de
Was macht die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern (IVW)?
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Seit 1949 ermittelt und prüft die IVW neutral und objektiv die Verbreitung von Werbeträgern. Sie liefert mit ihren Arbeitsergebnissen zuverlässige Daten für Verbraucher, professionelle Werbungtreibende und für den Leistungswettbewerb der Medien untereinander. Damit haben sich Medienanbieter, Werbungtreibende und Werbeagenturen ein effektives Kontrollsystem geschaffen, das unter ihrer gemeinsamen Aufsicht steht. Informationen über IVW: http://www.ivw.de/ |
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Was macht die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF)?
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Die AGOF ist ein Zusammenschluss der führenden Online-Vermarkter in Deutschland. Mit ihrer standardisierten Online-Reichweiten-währung sowie umfassenden Daten rund um die Nutzung digitaler Medien macht die AGOF das klassische und das mobile Internet zu transparenten und planbaren Werbeträgern.
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Zugang zu neuen Werbekunden: Durch die Bündelung der Reichweiten aller Partnerseiten unter einer Mutterseite und die gemeinschaftliche Ausweisung bei IVW und AGOF wird ein vertikales Netzwerk relevant für die Mediaplanung und ermöglicht so Zugang zu Werbekunden, die vor allem auf einzelnen, kleineren bis mittelgroßen Websites nicht buchen würden.
Einnahmen: Die Vermarktung über netzathleten media ist exklusiv und für Sie völlig kostenfrei. Der Beitritt zu einem von Ihnen gewählten Vertical kann sogar zusätzliche Einnahmen zu Ihren bisherigen Erlösmodellen bedeuten. Das heißt, Sie müssen nicht auf Refinanzierungsbausteine wie Google-AdSense, Affiliate- oder andere Partnerprogramme verzichten. Lediglich direkte Vermarktungskonkurrenten gehen mit der exklusiven Partnerschaft nicht einher.
Mehrwert durch Kooperation und Partnerschaften: Durch die Zusammenarbeit mit der IP Deutschland sowie GuJ, unseren eigenen langjährigen Kenntnissen des Werbemarktes sowie Verbindungen in selbigen, stellen wir unseren Partnern ein umfassendes Know-how zur Verfügung und setzen uns darüber hinaus dafür ein, dass Ihre Website nicht nur durch die Vermarktung wächst und profitiert.
Einmaliger technischer Aufwand Für Sie fällt bei der Teilnahme an einem netzathleten media Netzwerk nur ein einmaliger technischer Aufwand an. Sie müssen lediglich unsere angelieferten AdTags, die IVW- und AGOF-Zählpixel sowie das Vertical-Logo in Ihre Website integrieren.
Optimierung Ihrer Werbeeinnahmen: Nachdem alle Weichen für die Vermarktung gestellt sind und die Werbemittel auf Ihrer Seite eingebaut wurden, beraten wir Sie nach der Anlaufphase von ca. 3 Monaten gern im Hinblick auf die Optimierung Ihrer Werbeeinnahmen. Unsere Ansprechpartner aus dem Product Management stehen Ihnen bei Fragen jederzeit gern zur Verfügung.
Um für einen Werbekunden bzw. Mediaplaner interessant zu sein, muss Ihre Website eine gewisse Mindestreichweite an Page Impressions, Visits und Unique User generieren. Ebenso ist eine Teilnahme an standardisierten Reichweitenmesssystemen (für die Mediaplanung sind hier v.a. IVW und AGOF relevant) Voraussetzung für eine professionelle Vermarktung im Markenumfeld. Die damit verbundenen hohen Kosten in Kombination mit der geringen Reichweite machen die Einzelvermarktung kleinerer Websites in der Regel unrentabel. Bei einem Vertical von netzathleten media erfolgt die Vermarktung aller teilnehmenden Partnerwebsites als Verbund. Dadurch werden für Sie Vorteile realisiert wie:
Was bedeutet das für Ihre Website?
Für jedes Vertical wird die für die Vermarktung notwendige Reichweite über das Netzwerk realisiert. Damit dies funktioniert, muss die Reichweite der einzelnen Websites der Netzwerk-Dachmarke (gemeint ist hier die Mutterseite) bei der AGOF zugeordnet werden. Die AGOF gibt hierfür jedoch gewisse Mindeststandards vor. Dazu gehört die Einbindung des Vertical-Logos im Headerbereich einer Seite sowie die Integration der entsprechenden Zählpixel auf unseren Partnerseiten. Gegenüber der AGOF wird so die Zugehörigkeit der Partnerwebsites zu einem Vertical signalisiert, deren Reichweite wird dem Netzwerk zugerechnet und entsprechend von der AGOF ausgewiesen.
Beispiel:
Website A: 20.000 Unique User
Website B: 80.000 Unique User
Website C: 40.000 Unique User
Gesamt: 140.000 Unique User
Somit werden 140.000 Unique User unter dem Vertical ausgewiesen und vermarktet. Bei mehreren hundert Partnerseiten können so schnell mehrere Millionen Unique User gebündelt „angeboten“ werden.
Als Partner erhalten Sie einen prozentualen Anteil an den Netto-Anzeigen-Erlösen. Die Höhe der Gesamterlöse ist abhängig von den Page Impressions Ihrer Website und der Anzahl der von Ihnen per AdTag eingebundenen Werbeformate.
Im Vergleich bspw. zu Google-AdSense werden unsere Bannerplätze in der Regel nach TKP (Tausender-Kontakt-Preis) angeboten und verkauft. Dies bedeutet auch, dass für Sie die tatsächlich angezeigten Werbeeinblendungen zählen, nicht nur die Klicks auf das einzelne Werbemittel. Je mehr Traffic Sie also auf Ihre Website binden, desto mehr können Sie verdienen.
Wir vermarkten die gebündelte Reichweite des Netzwerks in der Regel nach TKP an Werbetreibende. Voraussetzung für diese Vermarktung ist die Teilnahme an der AGOF. Damit unterscheiden wir uns von performanceorientierter Werbung, wie Sie sie evtl. von Google-AdSense- und Affiliate-Angeboten kennen, welche i.d.R. nach CPC (Cost per Click) oder CPO (Cost per Order) vergütet werden. Finanziell erfolgreiche Websites setzen häufig auf eine optimale Mischung aus all diesen Vermarktungsangeboten. Insofern sehen wir uns als Baustein in Ihrem bisherigen Refinanzierungsmodell. Wir bieten Ihnen darüber hinaus noch die Möglichkeit, alle anderen Bausteine Ihres Modelles aus einer Hand zu realisieren. Aufgrund der Kombination aus Reichweitenbündelung über das Netzwerk und unserer Erfahrung als Spezial-Vermarkter, sind wir davon überzeugt, die Vermarktung besonders erfolgreich gestalten zu können.
Sie müssen nicht darauf verzichten! Unsere Leistung soll zusätzliche Erlöse aus dem Werbemarkt generieren, welche z.B. Google nicht bedient. Wir erheben lediglich Anspruch auf die Exklusivvermarktung in Bezug auf andere Premiumvermarkter bzw. direkten Vermarktungskonkurrenten. Sollten Sie darüber hinaus Ihre Website eigenvermarkten, steht dem nichts entgegen. Konkrete Kunden sollte man in Einzelfall absprechen.
Auf unserer Erfahrung als Online-Vermarkter von Vertical Content Networks basierend, bewegt sich der durchschnittlich erzielbare Brutto TKP i.d.R. zwischen 1€ und 40€ je nach Werbeformat und gebuchtem Anzeigenvolumen. Darüber hinaus unterliegt der Auslastungsgrad (entspricht dem Verhältnis Ihrer möglichen auslieferbaren Ad Impressions und den tatsächlich vom Kunden gebuchten Ad Impressions) saisonalen Schwankungen.
netzathleten media übernimmt für all seine vertikalen Netzwerke und damit auch für Ihre Website die komplette Vermarktungsleistung. Wir leisten für Sie die Kundenakquise und -betreuung, bereiten die entsprechenden Mediadaten professionell auf, übernehmen die Anmeldung und die Kosten für die Reichweitenmessung durch IVW und AGOF und stellen dabei auch den AdServer i.d.R. völlig kostenfrei zur Verfügung. Sie erhalten durch uns Zugang zu renommierten Werbekunden, die zu unserem langjährigen Kundenstamm gehören. Darüber hinaus übernehmen wir auch die Pressearbeit für das Netzwerk - von der Bekanntheit des Netzwerkes profitiert demzufolge auch Ihre Website.
Welche Größe und Form hat das Logo? Wie muss das Logo verlinkt sein?
Mit der Einbindung des Vertical-Logos in Ihre Website signalisieren Sie gegenüber AGOF und IVW die Zugehörigkeit zum jeweiligen Netzwerk. Dies ist zwingend notwendig, um auch die komplette Reichweite des Netzwerks anmelden und im nächsten Schritt vermarkten zu können. Dabei geht es aus Ihrer Perspektive nicht darum, durch das Logo für das Netzwerk aktiv Werbung zu machen, es handelt sich hierbei vielmehr um eine rechtliche Vorgabe seitens IVW und AGOF, die für uns unumgänglich ist.
Noch sind Größe und Art der Einbindung des Logos bis zu einem gewissen Mindeststandard von der IVW und AGOF nicht verbindlich geregelt, sodass das Logo möglichst dezent hinterlegt werden kann. Dennoch sollte bei der Integration eine Mindestgröße von 10% der ursprünglichen Vertical-Logogröße nicht unterschritten werden. Wir empfehlen das Logo im Header einzubinden, da es aufgrund der IVW und AGOF Vorgaben im direkt sichtbaren Bereich Ihrer Webseite auftauchen muss. Weiterhin ist es unvermeidbar, dass das Logo auf allen Ihren Haupt- und Unterseiten integriert ist, damit die komplette Reichweite Ihrer Website unter dem Netzwerknamen angemeldet und vermarktet werden kann. Aktuell ist es zudem so, dass das Logo nicht auf die Vertical Mutterseite verlinkt werden muss. Sollte es hierzu Änderungen geben, werden wir Sie rechtzeitig informieren.
Die Einbindung der Zählpixel von IVW und AGOF auf den Seiten Ihres Werbeangebots ist zwingend notwendig, um eine korrekte Messung des Traffics auf Ihrer Website sicher zu stellen. Nur so ist die Messung der Unique User im Sinne der AGOF möglich. Die von der AGOF ermittelten Unique User sind die Standardwährung im professionellen Vermarktungsumfeld in Deutschland.
Alles Wissenswerte zu den offiziellen Richtlinien, Arbeitsweisen und Messmethoden der AGOF finden Sie unter:
http://www.agof.de/index.862.html (Lizenznahme bei der AGOF)
http://www.agof.de/kosten.598.html (Kosten der Lizenznahme)
http://www.agof.de/index.863.html (Allgemeine Fragen zur Teilnahme an der AGOF)
Sie erhalten von uns ein Zählscript, das auf allen Seiten Ihres Webangebots implementiert werden muss. Das Script zählt die Page Impressions und Visits auf Ihren Seiten. Die ermittelten Werte werden verschiedenen Themengebieten zugeordnet, sodass die Auswertung aller Seiten im Netzwerk ein Abbild des Userinteresses ergibt. Die thematische Zuordnung Ihrer Seiten übernehmen wir für Sie.
Zusätzlich zur Reichweitenermittlung über das Zählscript findet monatlich über alle AGOF-gemeldeten Seiten eine quantitative Erhebung statt. Dies geschieht über eine Onsite-Befragung, die über das Zählscript in Form eines Layer-Werbemittels angekündigt wird. Im Rahmen dieser Erhebungen kann es vorkommen, dass dieses Werbemittel auch auf Ihren Seiten erscheint und sich an Ihre User wendet. Die AGOF beschreibt den Auswahlvorgang zur Onsite-Befragung in Ihren FAQs folgendermaßen:
„Einem zufällig in die Stichprobe gezogenen Client wird die Einladung zu Befragung max. zehn Mal angezeigt, danach wird er für die Befragung deaktiviert. Füllt ein User den Fragebogen aus und gibt dabei an, dass außer ihm noch weitere Personen diesen PC nutzen, dann werden weitere Einladungen eingeblendet (ebenfalls max. 10), um auch die anderen Personen befragen zu können. Innerhalb eines Quartals werden durch die AGOF auf diesem Weg ca. 7,5 Mio Einladungen ausgesprochen. Bei einer Gesamtzahl an Seitenabrufen auf den AGOF-Websites von rund 45 Mrd. PI entspricht das einer Quote von 0,175 Promille.“
Welche Werbemittel soll ich einbinden? Wie sieht das Werbemittel aus?
Es ist Ihnen überlassen, welche Werbemittel Sie auf Ihrer Website zur Verfügung stellen. Je mehr Werbeformen auf Ihrer Website umsetzbar sind, desto höher sind Ihre monatlichen Erlöse.
Jedoch empfehlen wir Ihnen im Besonderen die Einbindung der Standardwerbeformen Superbanner, Skyscraper und Medium Rectangle. Die Werbeformate, die Sie bei sich einbinden, sollten wenn möglich bei einer Bildschirmauflösung von 1024 x 768 Pixel im sichtbaren Bereich befinden. Prinzipiell empfehlen wir die Einbindung aller drei Werbemittel auf Ihrer Website im sofort sichtbaren Bereich, um durch die bessere Sichtbarkeit höhere Klickraten zu ermöglichen und damit verbunden einer höherer Relevanz Ihrer Website im Adserver bei der Werbemittelauslieferung zu erzeugen, welche wiederum Einfluss auf die Maximierung Ihrer Umsätze hat.
Auf unseren Vertical Network Mutterseiten wie www.gesuendernet.de oder www.entertainweb.de können Sie beispielhaft erkennen, wie die drei Standardformate Superbanner, Skyscraper und Medium Rectangle eingebunden sind.
Wir stehen Ihnen gern beratend zur Seite und geben Ihnen gern Empfehlungen zur Einbindung weiterer Werbeformen.
Es ist unser Ziel, möglichst zielgruppengenaue Werbung auf die Partnerseiten unserer Verticals zu platzieren. Schließlich soll die Werbung auf den Partnerseiten vom User angenommen werden, so dass wir alle - Sie als Partner, wir als Vermarkter und der Werbetreibende als Kunde - optimal davon profitieren.
Dies unterscheidet performanceorientierte Werbung - wie Sie sie evtl. von Google-AdSense- und Affiliate-Angeboten kennen und welche oft nach CPC (Cost per Click) oder CPO (Cost per Order) vergütet werden - von unseren nach TKP angebotenen Kampagnen.
Selbstverständlich können wir Ihnen im Vorhinein keine bindenden Angaben darüber geben, welche Kunden in unseren Netzwerken buchen werden. Durch unsere Partnerschaft mit dem aktuell viertgrößten Online Vermarkter in Deutschland, haben wir jedoch Zugang zu allen relevanten Mediaagenturen und Direktkunden. Zudem verfügen wir auch noch über Branchenspezialisten, die den Markt nach attraktiven Kunden bearbeiten.
Die monatliche Abrechnung bekommen Sie Mitte des Folgemonats. Bitte beachten Sie dabei, dass monatsübergreifende Kampagnen ebenfalls immer monatsweise vergütet werden. In unserem Partnerbereich stellen wir Ihnen immer aktuelle Informationen zu anstehenden Kampagnen zur Verfügung.
Die Websiten von netzathleten media sowie der einzelnen Vertical Mutterseiten werden die erste Anlaufstelle für Mediaplaner sein, welche die spezifische Reichweite für einen Kunden einkaufen möchten.
Unsere Dachseiten:
www.netzathleten.de
www.gesündernet.de
www.entertainweb.de
www.worldsoffood.de
www.businessandmore.de
und www.planetoftech.de dienen als Schaufenster für die Inhalte unserer Partnersites.
netzathleten media startet mit einem neuen Vertical in das Jahr 2013. Dieses Vertical setzt sich mit den Themen „Automobil und automobiler Motorsport“ auseinander und wird unter dem Dach eines renommierten Angebots aus diesem Bereich in den Markt gehen – auto motor und sport
Vermarktet wird das Angebot über die Motor Presse Stuttgart und deren Vermaktungs-Partner freeXmedia.
Informationen über auto motor und sport sowie deren Vermarktungspartner finden Sie hier:
www.auto-motor-und-sport.de
www.freexmedia.de
www.motorpresse.de
Tobias Friedl |
| Leiter Product & Publisher Management |
| Zum Kontakt |
| netzathleten media ist ein Unternehmen der Mediengruppe RTL Deutschland |
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