Glossar

Bezeichnung einer Werbung oder Anzeige, die durch Bild und/oder Text dargestellt wird.

Einzelne Aufrufe eines Werbemittels auf einem Ad Server. Eine Page Impression kann mehrere Ad Impressions hervorrufen.
Die Zahl der Aufrufe der einzelnen Werbemittel wird in der Regel von Ad Servern protokolliert. Die Abrechnung von Online-Werbung wird in vielen Fällen nach Tausend-Kontakt-Preis (TKP) berechnet. Außerdem ist die Zahl der Ad Impressions ein wichtiger Indikator, über den sich später in Verbindung mit weiteren Leistungswerten (Klicks, Leads, Sales und Orders) Conversion-Verhältnisse ermitteln lassen, um die Effizienz der einzelnen Werbemittel und Medienkanäle beurteilen und gegebenenfalls optimieren zu können.
Oft ist für den Werbetreibenden allerdings auch wünschenswert, Werbemittel mit niedrigen Conversion-Raten ausliefern zu lassen. Das ist vor allem dann der Fall, wenn ein hoher Markenführungseffekt erzielt werden soll und die Vergütung der Werbekanäle auf Basis von Klicks, Leads, Sales oder Orders erfolgt.

Der Ad Server kommt bei der Auslieferung und Erfolgsmessung von Internetwerbung zum Einsatz. Sowohl der Server selbst, als auch die Ad-Server-Software können als Ad Server bezeichnet werden.

Damit die Werbemittel an den richtigen Stellen auf den richtigen Websites ausgeliefert werden können, müssen diese mit Ad Tags versehen werden. Das ist ein Programmcode, der an der Stelle der Website, an der das Werbemittel angezeigt werden soll, im html-Code eingebaut wird.

AE bedeutet Annoncen–Expedition und ist die alte Bezeichnung für Anzeigenmittler. Heute bezeichnet es die Agenturprovision (i.d.R. 15%).

Affiliate Systeme sind internetbasierte Vertriebslösungen, bei denen ein Anbieter seine Vertriebspartner erfolgsorientiert durch eine Provision vergütet. Anbieter stellen online ihre Produkte und Dienstleistungen über das Affiliate-System zur Verfügung und die Vertriebspartner (Affiliates) nutzen dieses Sytem zur Kooperation mit den angeschlossenen Shop-Betreibern (Anbietern). Die Affiliates profitieren so durch den Verkauf, der auf der eigenen Internetseite beworbenen Produkte.

Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung e.V. (AGOF) ist ein Zusammenschluss von Online-Vermarktern zur Untersuchung des Nutzverhaltens und der Reichweiten von Onlineangeboten im Internet.

Syn.: Predictive Behavioral Targeting. Beim Predictive Behavioral Targeting werden Messdaten aus dem Surfverhalten mit Befragungs- oder Registrierungsdaten weniger Internetnutzer kombiniert. Diese Verknüpfung liefert geschätzte Angaben zu Alter, Geschlecht und Produktinteressen und wird mithilfe mathematischer Algorithmen auf die Gesamtheit der Websitebesucher übertragen.

Benchmark ist ein Bezugspunkt oder Maßstab. In der Statistik wird er als Bezugsgröße für Vergleiche herangezogen, um beispielsweise den Erfolg von Media- oder Marketingaktivitäten zu beurteilen.
Benchmarking ist ein systematischer und kontinuierlicher Prozess des Vergleichens von Produkten, Dienstleistungen und Prozessen sowohl im eigenen Unternehmen als auch fremden Unternehmen in qualitativer und/oder quantitativer Hinsicht.

Brand bezeichnet einen Markennamen

Ein Client ist ein Computer, der mit einem Server verbunden ist. Das Client-Server-Modell beschreibt eine Möglichkeit, Aufgaben und Dienstleistungen innerhalb eines Netzwerkes zu verteilen. Die Aufgaben werden von Programmen erledigt, die in Clients und Server unterteilt werden. Der Client kann auf Wunsch eine Aufgabe vom Server anfordern (z. B. ein Betriebsmittel). Der Server, der sich auf dem gleichen oder einem beliebigen anderen Rechner im Netzwerk befindet, beantwortet die Anforderung (d. h. er stellt im Beispiel das Betriebsmittel bereit).

kleine, browserspezifische Textdateien, die auf dem Rechner des Users gespeichert werden. Dadurch kann der Anbieter erkennen, ob der Nutzer die Website bereits besucht hat und kann individuell auf den Nutzer angepasste Werbung ausspielen.

Allgemeiner Begriff für ein erfolgsabhängiges Abrechnungsmodell. Bezeichnet die  erfolgsabhängigen Vergütungsmodelle bspw. pro Click/Lead/Order

Bezahlung pro Klick.

Cost per Lead = bei Interesse, Erzeugung eines Leads. z.B. Bestellung eines Newsletters